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幾個觀察重點：

消費能力高漲、就業薪津水平、還有物流。

原文出處：天下雜誌

http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=40952

作者：江逸之．李雪莉 　出處：天下雜誌 447 期 2010/05

根據高盛統計，近十年，中國每年增加兩千多萬城市人口，幾乎等於每年增加一個台灣。

消費力井噴——每年增加一個台灣

二○○九年，中國城市人口佔全國總人口比重達四七％，相當於六．三億的中國人口都住在城市裡。

從家電下鄉、汽車下鄉到建材下鄉，逐步刺激農村消費。「鐵公機」（高鐵、高速公路、機場）的交通建設，頓時間把農村變成城鎮，城鎮變成都市，壓抑已 久的消費力瞬間井噴。

麥肯錫也估計，二○三○年中國都市地區總人口將達到十億。中國的城市人口，將超過除了印度之外，任何一個國家的總人口。二○二五年，超過百萬人口的 中國城市將會有二二一個，歐洲只有三十五個。

城市化，也把原先散落在中國各地的三、四線城市串連在一起，快速騰飛。

中國很多城市迅速脫貧致富，位在陝西、山西與內蒙古交接處的神木縣，人口三十六萬人，土地面積卻有五分之一台灣大，放眼望去，竟是綿延到天邊的沙 漠。

但神木縣靠著煤礦，竟然在十五年內從赤貧小縣，每年經濟成長率超過二五％，城鎮居民的人均可支配收入超過一萬九千元人民幣，還超過了武漢，而且所有 醫療都免費。

神木縣城裡的商店街，賣著最新款的Sony數位相機與三星液晶電視，農民開著比亞迪汽車，來搶購電視機；但走出店家，卻是颳起了一陣陣的風沙，「買 不到的東西，隔天就從上海調貨過來，新品上市的速度跟北京同步，」上海財經大學世博經濟研究院副院長孫元欣驚訝說著，神木縣的消費力一點都不輸給上海。

城市化需求——從沿海往內陸延燒

在近七百個大陸城市中，《天下雜誌》幫助讀者選出四十七個中國最有潛力的「超級城市」，篩選出還沒被發現到的璀璨珍珠。

意外地發現到，人均ＧＤＰ與近三年經濟成長率最高的城市，竟然不是北京、上海、廣州或沿海大都市，而是深藏在內蒙古的鄂爾多斯，還超越台灣。而最愛 花錢的是廣州人。中國前十大城市的零售市場規模超過十三兆台幣，超越台灣去年的ＧＤＰ總值。

都市化將大幅拉動醫療、教育、公共建設的需求，同時也為民間消費的崛起，提供最好的舞台。「預期亞洲將受惠於新興經濟體的加速城市化，使亞洲區域內 的消費，或各國的內需消費，成為ＧＤＰ成長的主要原動力，」前高盛執行董事胡祖六指出。

中國城市化發展太快，亞洲最大高科技通路商聯強國際也在跟城市化賽跑，今年在大陸搶建十一個營運中心，上海總部正大興土木趕蓋營運大樓，以因應快速 成長的消費需求，「未來只要是省會城市，都不可避免的去設點，」聯強中國區總經理王順生指出。

城市化，讓中國消費力從沿海一線都市逐步往內陸中小城市梯形移轉，大陸內地中小型都市爆發出火熱朝天的消費力。兩年前，重慶解放碑商圈的蘇寧電器試 營運一天半，就創下一．八億元的業績。

去年七月盛暑，百腦匯合肥店與招商銀行、中國移動合作，仿效百貨公司「ＶＩＰ封館之夜」的特賣活動。五個小時內，湧入一萬多位ＶＩＰ客戶，賣出了近 千台的筆記型電腦，「合肥人買筆記型電腦就像是買菜一樣，毫不手軟，」百腦匯常州店總經理林世豐回億，連續三年，合肥店的租金每次上漲二○％，店家還搶著 續租。

原本被企業忽略的二、三線城市，剎那間井噴出消費熱潮。

鏡頭移到東北，七百萬人口的瀋陽，今年有十家大型購物中心要開幕，ＬＶ瀋陽店的年營業額超過兩億人民幣。

其中，瀋陽要興建一座斥資三十七億人民幣，建築面積近三十萬平方米的盛世長安超大型購物中心，「今年底，你就會看到綿延好幾公里長的數家購物商 城，」一位協助瀋陽購物中心建構ＣＲＭ系統的台商指出。

積極有信心——中國消費者改變企業行銷

大陸五億多的中產階級，充滿自信與自我主張，也改變了企業市場營銷的策略。

在中國一胎化政策下，最早的一批「兒皇帝」已經是三十多歲的青年，消費力驚人，「就算是就業，也都是回頭拿家裡的錢，一個小孩六個大人養，敢花錢， 不用養父母，」富蘭德林事業群總經理劉芳榮觀察。

中國消費者是全球最愛國、對未來最有信心的一個族群。

根據ＷＰＰ調查，超過五成的中國消費者對於中國充滿信心，不擔心未來，這遠超過全球平均值三八％，「中國人對於未來充滿信心，馬上反映在消費態度 上，非常積極，」百安居（B&Q）市場部總監蔣美蘭分析。

週三下午，應該是各大賣場最冷清的時段，但上海龍陽地鐵站的百安居，卻有很多年輕的情侶與夫婦，來挑選房屋裝修的材料，更有許多的老太太拿著紙筆， 幫小孩抄寫產品價格，拿回去給小孩比價，「所有年輕人在父母的金錢支持下，在二十多歲就買到人生的第一套房子，」蔣美蘭說。

二十五歲的田田，兩年半前她與先生在上海揚浦區買了一間七十五平方米（約二十三坪）的房子，最近她賣掉上海的房子，三十個月內她的房子賺了一倍， 「我們準備搬回安徽，可以買一套不需要貸款的房子，做個小生意，不用再上班看人臉色。」

「我們上週已經回到合肥濱湖新區看房子了，準備回安徽定居，」田田指出，才一個月的時間，原本看好的合肥新房房價上漲了一六％，她決定趕快下手買 房。

大陸中產階級除了年年加薪之外，在投資理財方面，最近十年的房市股市狂漲，更提供了中產消費群勇於追求理想生活的重要支撐。

二十八歲的上海女生Yumi，目前在一家大型文創公司擔任業務總監，工作六年的她，已經花七十多萬人民幣在成都買一間房子，她住在浦東，每天無法忍 受人擠人的地鐵，於是又買了一台價值一百萬台幣的大型轎車，「每天開車上班，享受個人的空間，」Yumi說。

從去年開始，Yumi已經從業務人員，升遷到部門主管，她很懂得投資自己，花了七萬人民幣，去念復旦大學ＥＭＢＡ與哥倫比亞大學合作的管理課程，計 劃準備出國留學。